MODEL KOMUNIKASI VISUAL FOTO PRODUK UNTUK OPTIMALISASI BRAND AWARENESS UMKM DI ERA DIGITAL

Suswinda Ningsih, May Rizdiana Santi, Kornelia Johana Dacosta

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan model komunikasi visual foto produk yang sederhana, aplikatif, dan efektif bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dalam meningkatkan brand awareness di era digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus di Desa Pulo Sari, Kabupaten Sukabumi, melibatkan 15 UMKM. Data dikumpulkan melalui observasi partisipatif, wawancara mendalam, pre-test dan post-test pelatihan, serta analisis konten media sosial. Hasil penelitian menunjukkan model komunikasi visual tiga tahap ("3P": Persiapan, Pemotretan, Publikasi) terbukti efektif meningkatkan pemahaman UMKM tentang identitas visual, teknik fotografi, dan distribusi konten digital. Model ini memberikan kontribusi praktis dan konseptual bagi peningkatan literasi digital visual UMKM, terbukti dari peningkatan engagement di media sosial dan pemahaman UMKM terhadap pentingnya visualisasi produk.


Keywords


Komunikasi Visual; Foto Produk; Brand Awareness; UMKM; Era Digital

Full Text:

PDF

References


Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. The Free Press.

Ardyan, E., Titisari, K. H., & Susilowati, C. (2020). The impact of social media utilization on micro business performance: The mediating role of innovation capability. Journal of Entrepreneurship Education, 23(3), 1–10.

Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (11th ed.). McGraw-Hill Education.

Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59–68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003

Keller, K. L. (2013). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (4th ed.). Pearson Education.

Lester, P. M. (2013). Visual communication: Images with messages (6th ed.). Wadsworth Cengage Learning.

Li, H., & Atkin, D. (2018). Image matters: Consumer trust and visual representation of products in e-commerce. Journal of Consumer Behaviour, 17(1), 3–12. https://doi.org/10.1002/cb.1685

McKee, R., & Fryer, B. (2003). Storytelling that moves people. Harvard Business Review, 81(6), 51–55.

Nasrullah, R. (2015). Media sosial: Perspektif komunikasi, budaya, dan sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.

Park, J., & Kim, J. (2020). The effects of product image quality and trust on purchase intention in online shopping. International Journal of Internet Marketing and Advertising, 14(1), 45–60.

Sugiyono. (2015). Metode penelitian kualitatif, kuantitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Tambunan, T. (2019). Usaha mikro, kecil dan menengah di Indonesia: Isu dan perkembangan. Jakarta: LP3ES.

Ware, C. (2012). Information visualization: Perception for design (3rd ed.). Morgan Kaufmann.




DOI: https://doi.org/10.32509/jmb.v4i2.5339

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

Indexed by:

  

Recommended Tools :

 


Redaksi Jurnal Manajemen dan Bisnis
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Prof. Dr. Moestopo (Beragama)
JL. HANG LEKIR I No.8 JAKARTA 10270
Email: jmb@jrl.moestopo.ac.id